Qu’est-ce que la méthode AB testing ?

Utiliser un AB Test peut être bénéfique dans maints contextes, notamment pour évaluer des hypothèses, mesurer des préférences ou encore de conduire des études comparatives. Voici quelques raisons courantes de recourir à ce type de test.

Pour évaluer l’impact des sous-titres

En utilisant de nombreux sous-titres, vous avez la possibilité de mesurer l’effet de diverses formulations ou présentation de contenu sur l’audience, ce qui peut être indispensable pour optimiser la communication. En guise d’exemple, vous pouvez utiliser l’outil ab testing pour :

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  • La photo d’un produit d’une page e-commerce afin d’analyser ce qui vend le plus.
  • L’objet d’un e-mail afin de sélectionner celui qui génère le taux d’ouverture le plus considérable
  • Le call-to-action d’un page web afin d’identifier le bouton qui génère le plus de clics

Pour comparer des versions différentes

Avec l’AB Test, il vous est possible d’expérimenter deux versions différentes du même contenu afin de déterminer laquelle est plus efficace en termes de rétention d’informations, d’engagement et d’autres métriques pertinentes.

Pour évaluer les préférences du public

Si votre contenu cible, en guise d’exemple, un public spécifique, un test AB peut vous aider à identifier de manière claire et efficace quel sous-titre ou quelle introduction résonne le mieux avec cette audience. Dans ce cas, vous pouvez surveiller la réaction du public aux sous-titres et à l’introduction, en mesurant des indicateurs comme le taux de clic, le temps passé sur la page, les commentaires des utilisateurs, etc.

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Pour l’optimisation du référencement

En testant un certain nombre d’approches de sous-titres, vous avez également la possibilité d’améliorer le classement de votre contenu dans les moteurs de recherche, et ce, en identifiant les titres qui génèrent le plus de trafic organique. Aussi, si vous disposez d’une hypothèse sur la manière dont un sous-titre ou une introduction particulière affecte l’audience, un test AB peut vous permettre de la valider de manière empirique.

Pour améliorer votre contenu

Hormis ces avantages, un test AB est un outil incontournable pour l’optimisation du contenu. Sachez que les résultats obtenus peuvent vous guider dans la création de futurs contenus.

Conseils : assurez-vous de collecter les données pertinentes et de définir des objectifs clairs pour votre test AB afin de tirer le meilleur parti de cette approche expérimentée.

Qu’en est-il des règles de test AB ?

Rien de plus simple, vous devez avant toute chose déterminer la raison pour laquelle vous souhaitez effectuer le test AB : pour augmenter les taux d’ouverture de vos e-mails ? Pour réduire le taux de rebond de votre page produit ? Pour améliorer le taux de conversion de votre page ? Outre ces points, vous devez réfléchir aux différentes modifications qui pourraient vous faire parvenir aux résultats escomptés.

Bon à savoir : l’AB testing s’avère un processus d’optimisation continu. Au sortir de chaque test, plusieurs enseignements sont tirés et viennent alimenter de nouvelles hypothèses à tester. Dans cette optique, il vous revient de continuer de tester en permanence !